Россияне покупают больше бытовой техники, но тратят на нее меньше

Эра безоглядного шика и слепой верности громким брендам в России тихо подошла к концу. За первые восемь месяцев 2026 года продажи крупной бытовой техники в штуках выросли на 7,4 процента год к году, однако денежный объем рынка, напротив, сократился на 0,6 процента — до 338,7 миллиарда рублей. Покупатели приобретают больше устройств, но в среднем выбирают более доступные модели.

Еще заметнее эта тенденция проявилась на рынке малой бытовой техники. Продажи пылесосов, чайников, миксеров и других устройств увеличились на 17,6 процента — до 91,7 тысячи единиц, а в денежном выражении выросли на 13 процентов, до 294,6 миллиарда рублей. Разрыв между динамикой продаж в штуках и выручкой указывает на снижение средней стоимости приобретаемой техники.

Колоссальный перелом подтверждают и данные «М.Видео». В январе—июне 2026 года россияне купили 10,3 миллиона устройств крупной бытовой техники — на 7,8 процента больше, чем годом ранее, однако денежный объем рынка снизился на 1,5 процента, до 236 миллиардов рублей. Средняя цена одного устройства за год уменьшилась примерно на 8,6 процента.

Россияне все чаще изучают характеристики и стоимость техники, а не ориентируются только на бренд. Средняя цена холодильников снизилась с 40,4 тысячи до 36 тысяч рублей, а стиральных машин — с 33,4 тысячи до 29,3 тысячи рублей. Прагматичный покупатель теперь старается сэкономить на каждой покупке, выбирая функциональные модели без переплаты за статусный шильдик.