Скидки больше не будут навязывать: маркетплейсам закрутили гайки

Эпоха дикого онлайна подошла к концу: с 1 октября 2026 года в России действует закон о платформенной экономике № 289-ФЗ. Он устанавливает правила для цифровых платформ, их продавцов, исполнителей услуг и владельцев пунктов выдачи заказов, но не лишает маркетплейсы всех рычагов влияния и не превращает их в монополистов, которым полностью связали руки.

Главный удар пришелся по принудительным распродажам. Площадка не может снизить цену товара за счет продавца без его согласия: сначала она должна уведомить партнера о планируемом снижении минимум за пять рабочих дней, а затем получить согласие в порядке, предусмотренном договором. Поэтому формулировка о том, что скидок больше не будет, слишком категорична: речь идет только о скидках, финансируемых за счет продавца.

Внезапные блокировки бизнеса закон также ограничивает, но не отменяет. Перед применением санкций за нарушение условий договора продавцу должны направить уведомление с указанием оснований не менее чем за три дня, если законом предусмотрены именно такие сроки для конкретной меры. Решение можно обжаловать во внесудебном порядке, а на рассмотрение жалобы отводится до 15 дней.

Параллельно маркетплейсы обязаны внимательнее проверять продавцов и сведения о товарах. Оператор должен проверять достоверность информации в карточке, а для маркируемой продукции площадка не вправе публиковать карточку, если продавец не зарегистрирован в системе Честный знак или в ней отсутствуют сведения о маркировке. Это не означает, что каждую карточку целиком проверяют через систему или что любой спорный товар автоматически отправляют в утиль: предусмотренные законом меры связаны с недопуском продукции к продаже и ответственностью за нарушения.

За неисполнение обязанности по проверке достоверности сведений предусмотрены штрафы: для должностных лиц — до 80 тысяч рублей, для юридических лиц — до 500 тысяч рублей. Ответственность оператора платформы при этом не означает, что продавец освобождается от собственных обязанностей и последствий за продажу контрафакта или немаркированной продукции.

Алгоритмы поиска тоже не обязали раскрывать все секреты программного кода. Закон закрепляет требования к информированию о принципах формирования выдачи и продвижения товаров, чтобы продавцы понимали общую логику ранжирования. Но это не равно полной публикации алгоритмов и не гарантирует бизнесу прозрачного ответа на вопрос, почему один товар оказался выше другого.

Новые правила распространяются не только на торговлю. Закон регулирует отношения цифровых платформ с исполнителями работ и услуг, включая курьеров и мастеров, а также устанавливает отдельные нормы для самозанятых. Однако утверждение о новых льготах для самозанятых, добровольно заключивших договор с Социальным фондом, требует уточнения: в действующей формулировке закона речь идет о регулировании платформенной экономики и связанных с ней прав и обязанностей, а не о безусловной льготе для всех таких работников.