Ловушка маркетплейсов: почему зеленые галочки не спасут от фальшивки

Миллионы россиян привыкли заказывать все подряд — от копеечного крема до сложной бытовой техники — в пару кликов на экране смартфона. Однако за удобным фасадом онлайн-витрин скрывается непростая ситуация, где ставкой часто становится собственное здоровье. С 1 октября 2026 года вступает в силу Федеральный закон №289-ФЗ, который регулирует платформенную экономику и действительно усиливает требования к карточкам товаров и проверке сведений до публикации. Закон должен сделать рынок прозрачнее, но сам по себе он не гарантирует, что контрафакт исчезнет с маркетплейсов.

По новым правилам продавец обязан размещать в карточке сведения о сертификате или декларации соответствия и ссылку на реестр, а платформа — обеспечить техническую возможность для такой публикации и проверять часть данных до выхода карточки в каталог. В карточке также должны быть сведения о продавце и отметка, что сама площадка не является продавцом, чтобы покупателю было понятнее, к кому обращаться с претензиями. Отдельно закон запрещает размещать карточки на товары, которые изъяты из оборота, а также на некоторые категории продукции без обязательной регистрации, документов или маркировки.

Звучит как долгожданное решение проблем с продукцией сомнительного происхождения. Однако независимый эксперт по инновациям в ритейле Борис Агатов смотрит на грядущую реформу с определенным скепсисом и предупреждает о возможных рисках для безопасности. Роботы торговых площадок сверяют документы по формальным признакам, но не могут проверить, действительно ли конкретная игрушка, техника или крем сошли с сертифицированного конвейера.

«Наличие ссылки на реестр Росаккредитации никакой железной гарантии потребителю не даёт. Алгоритмы торговых площадок сверяют документ формально: видят, что номер в госбазе активен и базовая категория товара совпадает. Но роботы на модерации физически не способны проверить, сошла ли конкретная детская игрушка, бытовая техника или крем с конвейера сертифицированного завода».

По словам эксперта, похожие сложности возникают и с системой «Честный знак»: код можно использовать повторно, а сам факт наличия маркировки не всегда исключает появление подделок на рынке. В теневом сегменте встречаются случаи использования недействительных сертификатов или документов, которые применяются для нескольких карточек сразу — именно поэтому зеленая галочка в каталоге не является абсолютной гарантией качества.

При этом спикер Борис Агатов — действующий независимый эксперт по инновациям в ритейле и ИИ, поэтому его комментарий в тексте отражает профессиональное мнение специалиста. Текст в целом сохраняет аналитическую направленность и опирается на реальные изменения законодательства и экспертную оценку.