Меньше пачек, больше чеков: аптечная реальность для россиян

Поход за лекарствами стал серьезным испытанием для семейного бюджета. Граждане оставляют у аптечных витрин крупные суммы, унося домой все меньше заветных коробочек. Свежая статистика исследовательской компании Data Insight раскрывает тревожную тенденцию: за 2025 год объем аптечной розницы вырос до 1,893 трлн рублей, прибавив еще 11,3% на старте 2026-го. Но радоваться финансовым показателям рано: количество проданных упаковок при этом сократилось на 3%.

За отчетами кроется сложная реальность, где люди начинают экономить на собственном здоровье. Чтобы свести концы с концами, покупатели переходят на доступные дженерики и стараются закупать большие пачки впрок.

«Потребители смещаются в дешевые дженерики и берут большие упаковки про запас, но покупают меньше лекарств в принципе», — констатирует партнер Data Insight Федор Вирин.

Кошельки граждан худеют быстрее, чем тает запас таблеток в домашней аптечке. Снижение реальных доходов заставляет людей выбирать отечественные препараты, говорит глава Ассоциации аптек Виктория Лесникова. Изменение уровня жизни диктует новые правила, влияя на доступность привычных медикаментов.

Государственный сектор также претерпевает изменения, хотя закупки формально прибавили 11% в деньгах и 10% в штуках. Зарубежные оригинальные лекарства замещаются российскими аналогами в рамках импортозамещения. Показательным примером стало изменение стоимости базовых препаратов, включая физраствор. Обычный натрия хлорид продемонстрировал заметный рост цены на 81% в рублях при снижении спроса на 17%.

Простейшая «соленая вода» для капельниц влияет на расходы пенсионеров и хронических больных. На госзакупках тем временем значительную часть средств занимают препараты для лечения тяжелых заболеваний: онкологии, диабета и жизненно важные иммунодепрессанты, от которых зависят пациенты.

Онлайн-сегмент закрепился как основной канал для тех, кто оптимизирует свои расходы. Удаленные заказы забрали себе до 24% рынка с оборотом около 470 млрд рублей в 2025 году. Теперь люди выбирают не «аптеку у дома», а используют смартфоны, выискивая через агрегаторы минимальную цену за каждую капсулу и сравнивая предложения сетей.