Макдоналдс на пороге возвращения Загадка «Хэппи Мил» и NFT

В России разгорается новая интрига вокруг всемирно известной сети фастфуда. Американский гигант «Макдоналдс» закрепил за собой права на легендарные товарные знаки «Хэппи Мил» и Mayor McCheese. Эта новость, пришедшая из Роспатента, уже вызвала ажиотаж и породила массу вопросов о будущем бренда в стране.

План «Макдоналдса» начинает проясняться: товарные знаки зарегистрированы для использования в сфере общепита, игр и цифрового контента, включая модные NFT. Это открывает широкие перспективы для креативных и, возможно, неожиданных шагов компании на российском рынке.

Заявки на регистрацию были поданы McDonald's Corporation еще в декабре 2024 года, но официально зарегистрированы только в августе 2026-го. Такая растянутая бюрократическая пауза лишь подогревает интерес: что скрывается за этой завесой и чего стоит ждать российским потребителям

Фон для этих событий тоже показательный. В Роспатент недавно поступила заявка на регистрацию товарного знака Kanye West, при этом сам рэпер к ней не имеет никакого отношения — заявителем выступил пиар-специалист и предприниматель Роман Масленников. Под этим брендом планируют продавать музыку, одежду, обувь и устраивать концерты.

Параллельно российский филиал Mazda продлил свои права на товарный знак с логотипом компании до июля 2036 года, фактически зафиксировав свое присутствие на долгий срок. А французская косметическая компания L’Oreal застолбила в России бренд краски для волос Prodigy, направив заявку на регистрацию прямо из Франции.

Все эти движения на рынке интеллектуальной собственности показывают, что крупные игроки по‑прежнему видят потенциал в российском рынке, несмотря на геополитические и экономические изменения. И появление «Хэппи Мила» и Mayor McCheese в базе Роспатента лишь усиливает ощущение, что история «Макдоналдса» в России может получить неожиданное продолжение.